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Le football s'apprête peut-être à vivre l'un des moments les plus marquants de son histoire en matière de marketing sportif. Selon des rumeurs de plus en plus insistantes, Kylian Mbappé, devenu au fil des années le visage de Nike Football, serait sur le point de quitter le géant américain après près de vingt ans de collaboration.
La nouvelle serait déjà spectaculaire en soi. Mais ce qui rend ce possible départ encore plus retentissant, c'est la destination pressentie de l'attaquant du Real Madrid : plutôt que de rejoindre l'un des grands concurrents historiques de Nike, Mbappé s'apprêterait à s'engager avec un acteur jusqu'alors totalement absent du marché des crampons, dans le cadre d'un partenariat qui dépasserait largement le simple contrat d'image.
Une histoire d'amour vieille de 19 ans
Mbappé est associé à Nike depuis l'âge de huit ans, lorsque la marque américaine avait fait preuve d'une remarquable clairvoyance en le liant contractuellement alors qu'il débutait tout juste à l'AS Bondy, en région parisienne. Le "Swoosh" était à ses pieds lors de son éclosion à l'AS Monaco, lors de son sacre avec les Bleus au Mondial 2018 en Russie, ou encore lors de son triplé légendaire en finale de la Coupe du monde 2022 face à l'Argentine.
Devenu la nouvelle icône du football pour l'équipementier américain, à mesure que Cristiano Ronaldo, ancienne figure de proue de la marque, entre dans le crépuscule de sa carrière, Mbappé a bénéficié de pas moins de 12 modèles de crampons signature, dont la toute dernière Mercurial Superfly 11 dorée, lancée début août. Cette paire pourrait bien être la dernière de sa collaboration avec la firme de l'Oregon.
Un accord contractuel arrivé à son terme
Selon plusieurs sources, le contrat liant Mbappé à Nike se serait officiellement achevé le 31 juillet, sans être renouvelé. Une rupture qui, à elle seule, constituerait un coup dur pour Nike, déjà en difficulté face à son grand rival allemand adidas sur le marché du sponsoring sportif.
Mais selon le journaliste français Thibaut Vezirian, Mbappé ne rejoindrait ni adidas, ni Puma, ni même les nouveaux venus New Balance ou Skechers. Il s'associerait plutôt à On, la marque suisse d'équipement sportif fondée il y a seulement seize ans, connue pour son ascension fulgurante sur le marché de la chaussure de running grâce à sa technologie brevetée "CloudTec". La société, valorisée à environ 10,77 milliards de dollars (7,95 milliards de livres) en août 2026, n'a encore jamais produit de crampon de football.
Un contrat pas comme les autres
Il s'agirait de la toute première incursion de On dans l'univers ultra-compétitif des crampons de football, avec Mbappé comme visage mondial de ce nouveau segment. Mais selon Vezirian, l'accord irait bien au-delà d'un simple partenariat commercial : l'attaquant français bénéficierait d'une participation au capital de On sous forme d'actions, et disposerait de sa propre "sous-marque" de crampons signature, en parallèle des collections classiques de l'entreprise.
Le joueur du Real Madrid aurait ainsi une réelle influence sur la stratégie produit et la construction de la marque, une configuration qui rappellerait, dans l'esprit, la ligne Jordan Brand créée par Nike autour de Michael Jordan dans l'univers du basketball.
Sur les traces de Roger Federer
Si beaucoup s'interrogent sur la capacité financière d'une marque encore relativement jeune à s'offrir un joueur du calibre de Mbappé, On peut déjà se prévaloir d'un précédent retentissant. En 2019, la marque suisse était parvenue à convaincre Roger Federer — lui aussi suisse — de quitter Nike pour la rejoindre. Le champion de tennis avait alors investi environ 50 millions de dollars pour une participation de 3 % au capital, aujourd'hui valorisée à plusieurs fois ce montant. En 2020, la marque avait lancé "The Roger", une chaussure lifestyle en édition limitée co-développée avec Federer, devenue depuis un modèle à succès.
L'expert en marketing sportif Steve Martin, cité par le média britannique City AM, estime que l'arrivée de Mbappé aurait un impact considérable pour une marque challenger : "Chaque match avec le Real Madrid, chaque soirée de Ligue des champions, chaque sélection en équipe de France deviendrait une plateforme marketing mondiale."
Un modèle déjà éprouvé par Skechers et Harry Kane
L'exemple de Skechers, qui avait surpris tout le monde en 2023 en signant un contrat à vie avec l'attaquant anglais Harry Kane, illustre la capacité de ces marques challengers à s'imposer rapidement dans le football grâce à un partenariat fort avec une star mondiale. Ce pari s'est révélé payant pour Skechers, qui a depuis consolidé sa place parmi les acteurs disruptifs du secteur.
Selon Steve Martin, la véritable rupture ne résiderait pas seulement dans la visibilité offerte par un tel contrat, mais dans l'alignement d'intérêts qu'il créerait : "Plutôt que d'être payé pour promouvoir un produit, Mbappé deviendrait financièrement impliqué dans la construction même de l'entreprise. Une structure combinant rémunération fixe, primes de performance et participation significative au capital alignerait l'athlète et la marque d'une manière que le sponsoring traditionnel ne permet jamais."
Reste à savoir si On et Mbappé parviendront à concrétiser ce pari, notamment en co-développant un produit de lancement à la hauteur de l'événement. Mais le statut de star mondiale du Français constitue, sur le papier, une base idéale pour un partenariat qui pourrait propulser la marque suisse vers une toute nouvelle dimension.
La nouvelle serait déjà spectaculaire en soi. Mais ce qui rend ce possible départ encore plus retentissant, c'est la destination pressentie de l'attaquant du Real Madrid : plutôt que de rejoindre l'un des grands concurrents historiques de Nike, Mbappé s'apprêterait à s'engager avec un acteur jusqu'alors totalement absent du marché des crampons, dans le cadre d'un partenariat qui dépasserait largement le simple contrat d'image.
Une histoire d'amour vieille de 19 ans
Mbappé est associé à Nike depuis l'âge de huit ans, lorsque la marque américaine avait fait preuve d'une remarquable clairvoyance en le liant contractuellement alors qu'il débutait tout juste à l'AS Bondy, en région parisienne. Le "Swoosh" était à ses pieds lors de son éclosion à l'AS Monaco, lors de son sacre avec les Bleus au Mondial 2018 en Russie, ou encore lors de son triplé légendaire en finale de la Coupe du monde 2022 face à l'Argentine.
Devenu la nouvelle icône du football pour l'équipementier américain, à mesure que Cristiano Ronaldo, ancienne figure de proue de la marque, entre dans le crépuscule de sa carrière, Mbappé a bénéficié de pas moins de 12 modèles de crampons signature, dont la toute dernière Mercurial Superfly 11 dorée, lancée début août. Cette paire pourrait bien être la dernière de sa collaboration avec la firme de l'Oregon.
Un accord contractuel arrivé à son terme
Selon plusieurs sources, le contrat liant Mbappé à Nike se serait officiellement achevé le 31 juillet, sans être renouvelé. Une rupture qui, à elle seule, constituerait un coup dur pour Nike, déjà en difficulté face à son grand rival allemand adidas sur le marché du sponsoring sportif.
Mais selon le journaliste français Thibaut Vezirian, Mbappé ne rejoindrait ni adidas, ni Puma, ni même les nouveaux venus New Balance ou Skechers. Il s'associerait plutôt à On, la marque suisse d'équipement sportif fondée il y a seulement seize ans, connue pour son ascension fulgurante sur le marché de la chaussure de running grâce à sa technologie brevetée "CloudTec". La société, valorisée à environ 10,77 milliards de dollars (7,95 milliards de livres) en août 2026, n'a encore jamais produit de crampon de football.
Un contrat pas comme les autres
Il s'agirait de la toute première incursion de On dans l'univers ultra-compétitif des crampons de football, avec Mbappé comme visage mondial de ce nouveau segment. Mais selon Vezirian, l'accord irait bien au-delà d'un simple partenariat commercial : l'attaquant français bénéficierait d'une participation au capital de On sous forme d'actions, et disposerait de sa propre "sous-marque" de crampons signature, en parallèle des collections classiques de l'entreprise.
Le joueur du Real Madrid aurait ainsi une réelle influence sur la stratégie produit et la construction de la marque, une configuration qui rappellerait, dans l'esprit, la ligne Jordan Brand créée par Nike autour de Michael Jordan dans l'univers du basketball.
Sur les traces de Roger Federer
Si beaucoup s'interrogent sur la capacité financière d'une marque encore relativement jeune à s'offrir un joueur du calibre de Mbappé, On peut déjà se prévaloir d'un précédent retentissant. En 2019, la marque suisse était parvenue à convaincre Roger Federer — lui aussi suisse — de quitter Nike pour la rejoindre. Le champion de tennis avait alors investi environ 50 millions de dollars pour une participation de 3 % au capital, aujourd'hui valorisée à plusieurs fois ce montant. En 2020, la marque avait lancé "The Roger", une chaussure lifestyle en édition limitée co-développée avec Federer, devenue depuis un modèle à succès.
L'expert en marketing sportif Steve Martin, cité par le média britannique City AM, estime que l'arrivée de Mbappé aurait un impact considérable pour une marque challenger : "Chaque match avec le Real Madrid, chaque soirée de Ligue des champions, chaque sélection en équipe de France deviendrait une plateforme marketing mondiale."
Un modèle déjà éprouvé par Skechers et Harry Kane
L'exemple de Skechers, qui avait surpris tout le monde en 2023 en signant un contrat à vie avec l'attaquant anglais Harry Kane, illustre la capacité de ces marques challengers à s'imposer rapidement dans le football grâce à un partenariat fort avec une star mondiale. Ce pari s'est révélé payant pour Skechers, qui a depuis consolidé sa place parmi les acteurs disruptifs du secteur.
Selon Steve Martin, la véritable rupture ne résiderait pas seulement dans la visibilité offerte par un tel contrat, mais dans l'alignement d'intérêts qu'il créerait : "Plutôt que d'être payé pour promouvoir un produit, Mbappé deviendrait financièrement impliqué dans la construction même de l'entreprise. Une structure combinant rémunération fixe, primes de performance et participation significative au capital alignerait l'athlète et la marque d'une manière que le sponsoring traditionnel ne permet jamais."
Reste à savoir si On et Mbappé parviendront à concrétiser ce pari, notamment en co-développant un produit de lancement à la hauteur de l'événement. Mais le statut de star mondiale du Français constitue, sur le papier, une base idéale pour un partenariat qui pourrait propulser la marque suisse vers une toute nouvelle dimension.
